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8月8日，是第15个全民健身日，也是国家体育馆在2022年北京冬奥会后全面开门运营的第100天。就在这当口，世界花滑名将普鲁申科、特鲁索娃接连两个周末在此上演冰秀《天鹅湖》和《胡桃夹子》，北京男子冰球队刚夺得全国第十四届冬运会冠军返回这里的训练基地，而10天前电影《巨齿鲨2：深渊》全球首映礼在此举办的新闻依然在网上广为传播……

作为2008年北京奥运会时竞技体操、蹦床、手球等项目的比赛场地和2022年北京冬奥会时的冰球比赛场地，国家体育馆一直延续双奥场馆的体育基因。国家体育馆冰球馆与北京市冰球协会合作，在冬奥赛后，共举办了不同规模的冰球赛事500余场，接待冰球运动人群4万余人次。

8月4日至6日，冰秀《天鹅湖》在国家体育馆上演

而依托于北京演艺集团的文化资源优势，今年“五一”起恢复全面开门运营后，国家体育馆经营模式从TOB端向TOB+TOC端转换，计划打造国家级体育馆的品牌，以体育赛事为主，兼顾文化活动，着力开展大众健身项目，搭建青少年德智体美育平台。国家体育馆总经理王越介绍，未来体育依然是国家体育馆的主业，在不断引入大型体育赛事同时兼顾大型文化活动，同时发展大众健身，让市民也能享受到在国家体育馆热辣运动的乐趣。

眼下，场馆的四大核心区（主馆、副馆、冰球馆训练馆、南广场）和其他空间，已形成一个积极的内生态。绕着主馆一层走一圈，但见主馆场地内国家体育馆和“冰丝带”的制冰团队正通力合作，制作冰面并保障冰秀对冰面的硬度和延展性的特殊需求。在不影响主馆观众进出的部分环廊区域，羽毛球培训、艺术体操培训已形成固定粉丝群，为热爱运动的青少年提供锻炼身体、提高技能的平台。

运营100天以来，国家体育馆共举办大型活动14场、体育赛事120场（含冰球、羽毛球、网球等），接待大众健身运动人群约3.5万人次，接待大型活动观众约4.5万人次，业态日益丰富，人气不断走旺。

打造国家级体育馆品牌，还需要足够有分量的体育赛事，11月，北京市第二届冬季运动会将在此拉开帷幕。12月7日至10日，2023年国际滑联花样滑冰大奖赛总决赛将落地举办。北控男篮主场球馆也有望落地于此。

回首往事，2008年北京奥运会和残奥会期间，国家体育馆共产生金牌14枚，其中中国选手获得了11枚金牌（体操9枚、蹦床2枚），占中国代表团金牌总数的21%，是中国选手获得奥运金牌最多的场馆，被昵称为“福地”。如今，这块福地的含义已有了扩展，成为文体活动的福地。8月下旬开始，大张伟、黄子韬等明星将陆续登台国家体育馆举办演唱会。大型演唱会场地租约已排至年底。在引进国内国际一流赛事的同时，国家体育馆自有IP赛事也在紧锣密鼓打造。8月8日，国家体育馆与冰立方联动的陆地冰壶决赛开赛；与体操名将钟玲的艺术体操国际俱乐部合作培训以及赛事、网球及羽毛球方面的自有品牌赛事均在积极洽谈中……伴随大型文体活动品牌陆续增多，这块福地还将诞生和陪伴更多文体明星，共同繁荣首都文化中心建设。

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